Как читать метки и индекс
У исследования целиком – индекс устойчивости выводов: он стоит на титуле отчёта в Word и презентации и выгружается отдельным документом. У ключевых выводов в таблице Excel – метка устойчивости. Ниже – что они показывают.
Устойчивость выводов синтетических исследований
Три метки устойчивости, которые программа ставит у ключевых выводов в таблице Excel:
- Устойчивый паттерн
- Ориентир – похоже ответили 70 % персон панели и больше, и, по оценке программы, вывод согласуется с теорией, на которой построена методика этого исследования.
- Заметная тенденция
- Ориентир – похоже ответили от 40 до 70 %: направление видно, но мнения расходятся; для решений с высокой ценой ошибки нужна количественная проверка.
- Единичные сигналы
- Ориентир – похоже ответили меньше 40 %: такой вывод остаётся гипотезой, её нужно проверить на живой аудитории. Он может быть и следствием особенностей моделирования, а не свойством аудитории.
Проценты здесь – доля персон панели, ответивших сходно, а не совпадение с полевым исследованием. Это ориентир, по которому программа ставит метку, а не расчёт: у отдельного вывода метка может от него отличаться.
Индекс устойчивости выводов синтетических исследований
У исследования в целом – индекс устойчивости выводов: балл от 0 до 100. Балл ниже 50 программа называет прямо: выводы предварительные. В отчёте есть план полевой проверки – метод, выборка, ориентировочные бюджет и срок. Индекс показывает, насколько вывод устойчив на этих данных, а не насколько он совпадёт с полевым исследованием.
Документ «Индекс устойчивости выводов» выгружается отдельным файлом вместе с отчётом.
Как метки записаны в таблице Excel
В таблице Excel к отчёту метка у ключевого вывода записана словами «высокая», «средняя» или «низкая»; у части выводов там может стоять «требует проверки». Это те же метки: высокая – «устойчивый паттерн», средняя – «заметная тенденция», низкая – «единичные сигналы». В Word и презентации меток у выводов нет. Метка – оценка программы по ответам панели; она не показывает, насколько вывод совпадёт с полевым исследованием.
Что в каких файлах. Word и презентация: на титуле – индекс устойчивости выводов (балл от 0 до 100), в тексте меток у выводов нет. Таблица Excel: на одном листе – метки у ключевых выводов, на другом – индекс и четыре оценки. Отдельный документ: индекс с разбором по четырём осям. План проверки в отчёте называется «дорожная карта проверки».
Наименование документа, его файла и заголовков в нём не изменяет его назначения и состава – пункт 1.5 публичной оферты.