Аудио-обзор

Короткий обзор

Расширенный обзор

Вид исследования

Тест упаковки

Проверить упаковку – заметна ли она на полке, читается ли бренд, хочется ли взять в руки.

Цена
от 40 000 ₽ · тариф «Быстрый тест» (общий для пяти видов): до 3 вариантов · НДС не облагаетсяЕсли вариантов больше трёх, но не больше шести, применяется тариф «Основное решение»; если больше шести – исследование проводится по отдельному договору. Тариф определяется видом исследования и числом вариантов; для каждого вида он указан в счёте на оплату. Если для задачи нужен тариф выше оплаченного, пришлём счёт на доплату разницы. Условия заказа – в публичной оферте.
Панель
12 синтетических персон по умолчанию из библиотеки (72 сегмента по 24 респондента); в разных видах – от 8 до 50
Срок заказа
не более 3 рабочих дней после оплаты и получения полного комплекта материалов (по оферте)

от 40 000 ₽ · НДС не облагается · лимиты тарифа и условия заказа – ниже

Заказать тест упаковки

Бриф, счёт и шаги заказа – на странице заказа. Если сомневаетесь в виде или тарифе, напишите нам – ответим в течение одного рабочего дня.

sales@auroraai.pro

Что вы получите

  • Заметность на полке
  • Соответствие бренду
  • Готовность купить

Передайте изображение упаковки и её описание: качество и особенности полиграфии, детали, которые не видно по изображению. Порядок обхода взглядом программа моделирует из описания: она не сканирует пиксели изображения.

Метод и основание

Что такое синтетическое исследование

Синтетическое исследование – это опрос, в котором отвечают синтетические персоны, а не живые люди. Целевую аудиторию вы указываете в брифе, панель мы собираем по вашему описанию.

Покупатель проходит полку быстро, поэтому программа оценивает упаковку как очень короткое сообщение. Важнее премиальной эстетики то, опознаётся ли бренд и находят ли товар на полке: красивый, но неопозна­ваемый дизайн проигрывает. Если упаковка обновляется, а новизна ломает привычные приметы бренда – цвет, форму, ключевой образ, – программа помечает это как риск, а не как улучшение.

Методики и их сочетание

ВопросПриём программыЧто даёт
Заметят ли упаковку на полке?оценка как очень короткого сообщениярейтинг заметности на полке, находимость (находят ли товар на полке)
Узнают ли бренд?опознаваемость выше эстетикисоответствие бренду, сигнал категории (понятно ли, что это за продукт и какая категория)
Как упаковка смотрится среди конкурентов?сравнение с конкурентами на полкесравнение в окружении названных конкурентов

Покупатель проходит полку быстро, поэтому программа оценивает упаковку как очень короткое сообщение. Отсюда порядок оценки: важнее премиальной эстетики то, опознаётся ли бренд и находят ли товар на полке, – красивый, но неопозна­ваемый дизайн проигрывает. Если упаковка обновляется, а новизна ломает привычные приметы бренда – цвет, форму, ключевой образ, – программа помечает это как риск, а не как улучшение.

Ещё один приём – сравнение с конкурентами на полке: если вы назовёте конкурентов, сравнение идёт в их окружении.

Каждый респондент проходит упаковку по шагам, и каждый шаг даёт свою строку отчёта. Что, по словам респондента, он замечает первым у полки, – рейтинг заметности. Понятно ли, что это за продукт и какая категория, – сигнал категории. Что упаковка говорит о продукте – коммуника­ционный профиль. Узнаёт ли бренд – соответствие бренду. Взял бы в руки и купил бы – готовность купить.

Сочетание – наша схема: короткое сообщение задаёт главный вопрос – заметят ли и узнают ли, опознава­емость стоит выше эстетики, а сравнение с полкой показывает упаковку в окружении конкурентов.

Какое решение принимаете: какой дизайн выбрать финальным и стоит ли печатать тираж редизайна в этом виде.

Когда тест упаковки не подходит

Границы метода лучше назвать до сделки, а не после.

  • Вам нужно попробовать продукт на вкус, запах или на ощупь. Сенсорную оценку может дать только живой человек. Синтетическое исследование здесь идёт рядом с полем, а не вместо него.

  • Вам нужна точная доля рынка или точная цифра. Абсолютную величину подтверждает опрос большой выборки. Метод отвечает на вопрос «что выбирают и почему», а не «сколько именно».

  • Ваша аудитория живёт в малых городах и сельской местности. Панель построена на городском населении России от 100 тысяч жителей.

  • Вам нужно поведение, а не отношение. Программа показывает, что люди думают и как оценивают, а не что они сделали на рынке. Выводы о реальном поведении она помечает: их нужно проверить.

Чего тест упаковки не делает

  • Порядок взгляда – модель, а не замер. Программа не сканирует пиксели изображения. Порядок обхода взглядом она моделирует из описания и помечает такие выводы: их нужно проверить.

  • Риск редизайна – только для обновления. Риск, что новизна ломает привычные приметы бренда, программа оценивает только при обновлении существующей упаковки.

Полный перечень границ метода – на странице «Виды синтетических исследований», раздел «Не подходит, если…».

Несмотря на используемую исследовательскую методику, результат – это направление, а не точная цифра.

Что вы получите в тесте упаковки

  1. Заметность на полке

    Рейтинг заметности и находимость товара.

  2. Соответствие бренду

    Опознаётся ли бренд и какой сигнал категории даёт упаковка.

  3. Готовность купить

    Коммуникационный профиль, готовность купить и рекомендации.

У исследования целиком – индекс устойчивости выводов: он стоит на титуле отчёта в Word и презентации и выгружается отдельным документом. У ключевых выводов в таблице Excel – метка устойчивости. К отчёту приложен план проверки на живой аудитории. Индекс показывает, насколько вывод устойчив на этих данных, а не насколько он совпадёт с полевым исследованием. Проценты здесь – доля персон панели, ответивших сходно, а не совпадение с полевым исследованием.

Мы сообщаем заказчику, что респонденты синтетические и что отчёт перед передачей просма­тривает специалист.

Как проходит тестирование упаковки

  1. Заявка

    Вы описываете задачу: что нужно проверить, на какой аудитории, к какому сроку.

  2. Бриф и материалы

    Мы присылаем бриф – форму, где вы описываете предмет исследования подробно. От вас – заполненный бриф и материалы.

  3. Исследование

    Мы собираем панель по описанию аудитории из брифа, проводим исследование и готовим отчёт.

  4. Отчёт

    Вы получаете отчёт, документ «Индекс устойчивости выводов» отдельным файлом и акт об оказанных услугах.

Все шаги с оплатой и документами – на странице «Заказать исследование».

Подробнее

Что в отчёте

В отчёте: рейтинг заметности на полке, сигнал категории, коммуника­ционный профиль, соответствие бренду, готовность купить, находимость, рекомендации, наблюдение программы, индекс устойчивости выводов и план проверки. Индекс показывает, насколько вывод устойчив на этих данных, а не насколько он совпадёт с полевым исследованием.

Отчёт выгружается в DOCX и PPTX, таблицы – в XLSX; документ «Индекс устойчивости выводов» выгружается отдельным файлом вместе с отчётом.

Вопросы и ответы

Можно ли сравнить несколько вариантов упаковки?

Да: если вариантов несколько, программа строит сравни­тельный рейтинг.

Что важнее – красота или узнаваемость?

Важнее премиальной эстетики то, опознаётся ли бренд и находят ли товар на полке: красивый, но неопозна­ваемый дизайн проигрывает.

Кто отвечает в исследовании?

Панель синтетических персон. Целевую аудиторию вы указываете в брифе, панель мы собираем по вашему описанию. Панель – 12 персон по умолчанию – в разных типах исследований панель от 8 до 50.

Как формируется панель · Как устроен метод

Сколько длится прогон?

Прогон программы занимает, как правило, до 1,5 часа – это не срок заказа. Срок заказа назван в начале страницы.

Документы для заказа

Документы для заказа: бриф и счёт на оплату

Бриф

Если форма брифа изменится после того, как вы её скачали, мы можем попросить заполнить действующую.

Счёт на оплату

Оплата счёта вместе с брифом означает принятие оферты (п. 5.6); одна оплата без брифа принятием не является. Все условия – в публичной оферте.

От 4 до 6 вариантов – тариф «Основное решение»: Счёт на оплату (DOCX) 48 КБ

Как заказать по шагам – на странице заказа

Заказать исследование

Бриф, счёт и шаги заказа – на странице заказа. Если сомневаетесь в виде или тарифе, напишите нам – ответим в течение одного рабочего дня.

Заказать тест упаковки

sales@auroraai.pro

Оплачивая счёт и присылая бриф, вы принимаете условия оферты.