Тест названий
Сравнить варианты названия – звучание, ассоциации, опознаваемость на старте, риски прочтения.
- Цена
- от 40 000 ₽ · тариф «Быстрый тест» (общий для пяти видов): до 3 вариантов · НДС не облагаетсяЕсли вариантов больше трёх, но не больше шести, применяется тариф «Основное решение»; если больше шести – исследование проводится по отдельному договору. Тариф определяется видом исследования и числом вариантов; для каждого вида он указан в счёте на оплату. Если для задачи нужен тариф выше оплаченного, пришлём счёт на доплату разницы. Условия заказа – в публичной оферте.
- Панель
- 12 синтетических персон по умолчанию из библиотеки (72 сегмента по 24 респондента); в разных видах – от 8 до 50
- Срок заказа
- не более 3 рабочих дней после оплаты и получения полного комплекта материалов (по оферте)
от 40 000 ₽ · НДС не облагается · лимиты тарифа и условия заказа – ниже
Бриф, счёт и шаги заказа – на странице заказа. Если сомневаетесь в виде или тарифе, напишите нам – ответим в течение одного рабочего дня.
sales@auroraai.pro
- Рейтинг вслепую и в контексте
- Ассоциативная карта
- Риски прочтения
Метод и основание
Что такое синтетическое исследование
Синтетическое исследование – это опрос, в котором отвечают синтетические персоны, а не живые люди. Целевую аудиторию вы указываете в брифе, панель мы собираем по вашему описанию.
Тест опирается на беглость произнесения. Канеман показал: складное кажется вернее, поэтому программа отделяет отклик на форму от отклика на смысл. Вторая опора – взгляд Шарпа на бренд через приметы, по которым покупатель его опознаёт. Проверка идёт в двух режимах: вслепую и в контексте категории.
Методики и их сочетание
| Вопрос | Методика | Что даёт |
|---|---|---|
| Легко ли имя произнести? | беглость произнесения (Д. Канеман) | отклик на форму отдельно от смысла |
| Опознаётся ли имя на старте? | приметы бренда (Б. Шарп) | опознаваемость на старте |
| Что имя говорит само и в категории? | ассоциации, слепой и контекстный режим | рейтинг слепой и контекстный, ассоциативная карта |
Под задачу теста названий подобраны две опоры и два режима проверки.
Беглость произнесения. Д. Канеман, нобелевский лауреат, описывает, как лёгкость восприятия влияет на доверие: в его примере отчёту фирмы с легко произносимым названием участники эксперимента придавали больший вес, чем отчёту фирмы с труднопроизносимым. Там же Канеман приводит опыт, в котором афоризмы в рифму оценивали как более глубокие, чем те же мысли без рифмы. Складное кажется вернее, поэтому программа отделяет отклик на форму от отклика на смысл.
Приметы бренда по Б. Шарпу («How Brands Grow»): примета – всё, что показывает людям, какой бренд перед ними, и одна из главных примет – само название. Приметы помогают покупателю заметить и узнать бренд в магазине и потому купить его. Поэтому тест меряет, насколько имя опознаётся на старте и насколько нейтральны ассоциации.
Ассоциации и два режима проверки – вслепую и в контексте категории. Вслепую видно чистое восприятие имени, в контексте – насколько оно подходит продукту.
Сочетание – наша схема. Беглость отвечает, легко ли имя произнести и запомнить. Приметы – насколько имя опознаётся на старте. Ассоциации и два режима – что имя говорит само по себе и в категории.
Какое решение принимаете: какой вариант оставить финалистом.
Когда тест названий не подходит
Границы метода лучше назвать до сделки, а не после.
Вам нужна точная доля рынка или точная цифра. Абсолютную величину подтверждает опрос большой выборки. Метод отвечает на вопрос «что выбирают и почему», а не «сколько именно».
Ваша аудитория – люди 65 лет и старше. Панель охватывает возраст 12–64 года; это граница источника данных, и 65+ не покрыт и не достраивается.
Ваша аудитория живёт в малых городах и сельской местности. Панель построена на городском населении России от 100 тысяч жителей.
Чего тест названий не делает
Силу приметы бренда тест не предсказывает. Тест меряет, насколько имя опознаётся на старте и насколько нейтральны ассоциации. Силу приметы бренда нарабатывают годами – границу программа ставит первой строкой отчёта.
Это не проверка охраноспособности. Тест показывает, как название воспринимают синтетические респонденты: звучание, ассоциации, риски прочтения. Это не проверка охраноспособности и не поиск сходных товарных знаков: возможность регистрации и риск смешения проверяет патентный поверенный.
Низкая симпатия – не приговор. Низкая симпатия к незнакомому имени – не приговор имени: его просто ещё не знают.
Полный перечень границ метода – на странице «Виды синтетических исследований», раздел «Не подходит, если…».
Несмотря на используемую исследовательскую методику, результат – это направление, а не точная цифра.
Что вы получите в тесте названий
Рейтинг вслепую и в контексте
Слепой и контекстный рейтинг вариантов и победитель рейтинга – как гипотеза для проверки.
Ассоциативная карта
Какие ассоциации вызывает каждый вариант.
Риски прочтения
Риски прочтения, в том числе двусмысленности по регионам.
У исследования целиком – индекс устойчивости выводов: он стоит на титуле отчёта в Word и презентации и выгружается отдельным документом. У ключевых выводов в таблице Excel – метка устойчивости. К отчёту приложен план проверки на живой аудитории. Индекс показывает, насколько вывод устойчив на этих данных, а не насколько он совпадёт с полевым исследованием. Проценты здесь – доля персон панели, ответивших сходно, а не совпадение с полевым исследованием.
Мы сообщаем заказчику, что респонденты синтетические и что отчёт перед передачей просматривает специалист.
Как проходит тест названий
Заявка
Вы описываете задачу: что нужно проверить, на какой аудитории, к какому сроку.
Бриф и материалы
Мы присылаем бриф – форму, где вы описываете предмет исследования подробно. От вас – заполненный бриф и материалы.
Исследование
Мы собираем панель по описанию аудитории из брифа, проводим исследование и готовим отчёт.
Отчёт
Вы получаете отчёт, документ «Индекс устойчивости выводов» отдельным файлом и акт об оказанных услугах.
Все шаги с оплатой и документами – на странице «Заказать исследование».
Подробнее
Что в отчёте
В отчёте: рейтинг слепой и контекстный, победитель рейтинга – как гипотеза для проверки, ассоциативная карта, рекомендации, наблюдение программы, индекс устойчивости выводов и план проверки. Отдельно – риски, в том числе двусмысленности по регионам. Индекс показывает, насколько вывод устойчив на этих данных, а не насколько он совпадёт с полевым исследованием.
Отчёт выгружается в DOCX и PPTX, таблицы – в XLSX; документ «Индекс устойчивости выводов» выгружается отдельным файлом вместе с отчётом.
Вопросы и ответы
Сколько вариантов можно проверить?
Отобрать финалиста можно из нескольких вариантов – до 3 на тарифе «Быстрый тест», до 6 на тарифе «Основное решение».
Проверяет ли тест, можно ли зарегистрировать название?
Нет. Это не проверка охраноспособности и не поиск сходных товарных знаков: возможность регистрации и риск смешения проверяет патентный поверенный.
Кто отвечает в исследовании?
Панель синтетических персон. Целевую аудиторию вы указываете в брифе, панель мы собираем по вашему описанию. Панель – 12 персон по умолчанию – в разных типах исследований панель от 8 до 50.
Сколько длится прогон?
Прогон программы занимает, как правило, до 1,5 часа – это не срок заказа. Срок заказа назван в начале страницы.
Другие исследования
Документы для заказа
Документы для заказа: бриф и счёт на оплату
Бриф
- Форма брифа (DOCX)85 КБ
- Пример заполнения (DOCX)86 КБ · пример на вымышленных данных
Если форма брифа изменится после того, как вы её скачали, мы можем попросить заполнить действующую.
Счёт на оплату
Оплата счёта вместе с брифом означает принятие оферты (п. 5.6); одна оплата без брифа принятием не является. Все условия – в публичной оферте.
От 4 до 6 вариантов – тариф «Основное решение»: Счёт на оплату (DOCX) 48 КБ
Заказать исследование
Бриф, счёт и шаги заказа – на странице заказа. Если сомневаетесь в виде или тарифе, напишите нам – ответим в течение одного рабочего дня.
sales@auroraai.pro
Оплачивая счёт и присылая бриф, вы принимаете условия оферты.